OLED телевизорите набират популярност на фона на пандемията от COVID-19, тъй като потребителите са по-склонни да плащат по-високи цени за висококачествени телевизори. Lg Display беше единственият доставчик на OLED телевизионни панели, докато Samsung Display не достави първите си QD OLED телевизионни панели през ноември 2021 г.
LG Electronics е безспорно най-големият производител на OLED телевизори на пазара и най-големият клиент на WOLED телевизионните панели на LG Display. Основните телевизионни марки постигнаха значителен ръст в доставките на OLED телевизори през 2021 г. и са решени да запазят този импулс през 2022 г. Увеличеното предлагане на OLED телевизионни панели от Lg Display и Samsung Display е ключово за телевизионните марки да постигнат своите бизнес планове.
Очаква се темповете на растеж на търсенето и капацитета на OLED телевизорите да продължат в подобен дух. През първото тримесечие на тази година Samsung планира да закупи около 1,5 милиона WOLED панела от Lg Display, започвайки от 2022 г. (макар и по-малко от първоначалните 2 милиона поради забавяне на производството и преговори за търговски условия), а също така се очаква да закупи около 500 000-700 000 QD OLED панела от Samsung Display, което бързо ще увеличи търсенето. Подчертава необходимостта от разширяване на производството.
За да се справят с бързо намаляващите цени на LCD телевизионните панели, водещи до наплива от евтини LCD телевизори през 2022 г., OLED телевизорите трябва да възприемат силни ценови стратегии на пазарите от висок клас и с голям екран, за да възвърнат инерцията си за растеж. Всички участници във веригата за доставки на OLED телевизори все още искат да поддържат премиум цени и маржове на печалба.
LG Display и Samsung Display ще доставят 10 милиона и 1,3 милиона OLED телевизионни панела през 2022 г. Те трябва да вземат важни решения.
През 2021 г. Lg Display е доставила около 7,4 милиона OLED телевизионни панела, което е малко под прогнозата от 7,9 милиона. Omdia очаква Lg Display да произведе около 10 милиона OLED телевизионни панела през 2022 г. Тази цифра зависи и от размера и спецификациите на произвежданите LG дисплеи.
През първото тримесечие на тази година беше много вероятно Samsung да стартира бизнеса с OLED телевизори през 2022 г., но се очаква това да се забави от първата половина на 2022 г. за втората половина. Очаква се Lg Display също да достави 10 милиона бройки през 2022 г. Lg Display скоро ще трябва да продължи да инвестира в капацитет за OLED телевизори, за да достави повече от 10 милиона бройки в бъдеще.
Lg Display наскоро обяви, че ИТ отделът ще инвестира 15 000 долара в E7-1, завод за OLED дисплеи от шест поколения. Масовото производство се очаква през първата половина на 2024 г. Lg Display пусна на пазара 45-инчов OLED дисплей със съотношение на страните 21:9, последван от 27, 31, 42 и 48-инчови OLED дисплеи за електронни спортове със съотношение на страните 16:9. Сред тях 27-инчовият продукт най-вероятно ще бъде представен първи.
Масовото производство на QD панели на Samsung Display започна през ноември 2021 г. с капацитет от 30 000 броя. Но 30 000 бройки са твърде малко за Samsung, за да се конкурира на пазара. В резултат на това двамата корейски производители на панели трябва да обмислят вземането на важни инвестиционни решения за OLED дисплеи с голям размер през 2022 г.
Samsung Display започна масово производство на QD OLED през ноември 2021 г., произвеждайки 55- и 65-инчови 4K телевизионни дисплейни панели, използвайки технологията „sleeve cut“ (MMG).
Samsung Display в момента обмисля различни варианти за бъдещи инвестиции, включително инвестиция в 8.5-поколение LINE RGB IT OLED, инвестиция във фаза 2 на OD OLED и инвестиция в QNED.
Фигура 1: Прогноза за доставките на OLED телевизионни панели по размер и бизнес план (милиони бройки) за 2017 -- 2022 г., актуализирано март 2022 г.
През 2022 г. 74% от OLED телевизионните панели ще бъдат доставени на LG Electronics, SONY и Samsung.
Въпреки че LG Electronics несъмнено е най-големият клиент на LG Display за WOLED телевизионни панели, LG Display ще разшири капацитета си за продажба на OLED телевизионни панели на външни телевизионни марки, които искат да запазят целите си за доставки на OLED телевизори. Много от тези марки обаче остават загрижени за осигуряването на конкурентни цени и стабилни и ефективни доставки. За да направи WOLED телевизионните панели по-конкурентни по цена и да обслужва по-широк спектър от нужди на клиентите, Lg Display намери решение за намаляване на разходите, като раздели своите WOLED телевизионни панели на различни нива на качество и продуктови спецификации през 2022 г.
В най-добрия случай, Samsung вероятно ще закупи около 3 милиона OLED технологични панела (WOLED и QD OLED) за своята телевизионна линия през 2022 г. Плановете за внедряване на WOLED телевизионния панел на LG обаче са отложени. В резултат на това покупките на WOLED телевизионни панели вероятно ще спаднат до 1,5 милиона бройки или по-малко, във всички размери от 42 до 83 инча.
Lg Display би предпочела да доставя WOLED телевизионни панели на Samsung, така че ще намали доставките си към клиенти от производители на телевизори с по-малки доставки във високия клас телевизори. Освен това, това, което Samsung ще направи със своята OLED телевизорна линия, ще бъде доминиращ фактор за наличността на LCD телевизионни панели през 2022 г. и след това.
Фигура 2: Дял на доставките на OLED телевизионни панели по марки телевизори, 2017 -- 2022 г., актуализирано през март 2022 г.
Първоначално Samsung планираше да пусне първия си OLED телевизор през 2022 г., с цел да достави 2,5 милиона бройки през тази година, но тази амплуа цел беше намалена до 1,5 милиона бройки през първото тримесечие на тази година. Това се дължи главно на забавяния в приемането на WOLED телевизионния панел на Lg Display, както и на QD OLED телевизорите, пуснати на пазара през март 2022 г., но ограничени продажби поради ограниченото предлагане от доставчиците на панели. Ако агресивните планове на Samsung за OLED телевизор са успешни, компанията може да се превърне в сериозен конкурент на LG Electronics и SONY, двамата водещи производители на OLED телевизори. TCL ще бъде единственият производител от висок клас, който не пуска OLED телевизори. Въпреки че TCL планираше да пусне QD OLED телевизор, беше трудно да се осъществи това поради ограниченото предлагане на QD дисплейния панел на Samsung. Освен това Samsung Display ще даде предимство на собствените марки телевизори на Samsung, както и на предпочитани клиенти като SONY.
Източник: Омдия
Време на публикуване: 21 май 2022 г.
