OLED телевизорите набират популярност на фона на пандемията от COVID-19, тъй като потребителите са по-склонни да плащат по-високи цени за висококачествени телевизори.Lg Display беше единственият доставчик на OLED TV панели, докато Samsung Display не достави първите си QD OLED TV панели през ноември 2021 г.
LG Electronics е най-големият производител на OLED телевизори на пазара и най-големият клиент на WOLED TV панелите на LG Display.Всички основни марки телевизори постигнаха значителен ръст в доставките на OLED телевизори през 2021 г. и се ангажират да запазят тази инерция през 2022 г. Увеличеното предлагане на OLED телевизионни панели от Lg Display и Samsung Display е ключово за телевизионните марки да постигнат бизнес плановете си.
Темповете на растеж на търсенето и капацитета на OLED телевизори се очаква да продължат по същия начин.През първото тримесечие на тази година Samsung планира да закупи около 1,5 милиона WOLED панели от Lg Display, започвайки през 2022 г. (макар и по-малко от първоначалните 2 милиона поради производствени забавяния и преговори за търговски условия), а също така се очаква да закупи около 500 000- 700 000 QD OLED панели от Samsung Display, което бързо ще увеличи търсенето.Подчертава необходимостта от разширяване на производството.
За да се справят с бързо намаляващите цени на LCD телевизионните панели, водещи до потока от евтини LCD телевизори през 2022 г., OLED телевизорите трябва да възприемат силни ценови стратегии на пазарите от висок клас и големи екрани, за да възвърнат инерцията на растеж.Всички играчи във веригата за доставки на OLED телевизори все още искат да поддържат първокласни цени и маржове на печалба
LG Display и Samsung Display ще доставят 10 милиона и 1,3 милиона OLED TV панела през 2022 г. Те трябва да вземат важни решения
Lg Display достави около 7,4 милиона OLED телевизионни панела през 2021 г., малко под прогнозата си от 7,9 милиона.Omdia очаква Lg Display да произведе около 10 милиона OLED телевизионни панела през 2022 г. Тази цифра също зависи от подреждането на спецификациите на размера на lg дисплеите в производство.
През първото тримесечие на тази година беше много вероятно Samsung да стартира бизнеса с OLED телевизори през 2022 г., но се очаква това да бъде отложено от първата половина на 2022 г. за втората половина.Lg Display също се очаква да достави 10 милиона единици през 2022 г. Lg Display скоро ще трябва да продължи да инвестира в капацитета на OLED телевизори, за да достави повече от 10 милиона единици в бъдеще.
Lg Display наскоро обяви, че IT ще инвестира 15K в E7-1, шест поколение IT OLED завод.Масовото производство се очаква през първата половина на 2024 г. Lg Display пусна 45-инчов OLED дисплей с аспектно съотношение 21:9, последван от 27, 31, 42 и 48-инчови OLED дисплеи за електронни спортове с аспектно съотношение 16:9 .Сред тях 27-инчовият продукт най-вероятно ще бъде представен първи.
Масовото производство на панели Samsung Display QD започна през ноември 2021 г. с капацитет от 30 000 броя.Но 30 000 единици са твърде малко за Samsung, за да се конкурира на пазара.В резултат на това двамата корейски производители на панели трябва да обмислят вземането на важни инвестиционни решения за големи OLED дисплеи през 2022 г.
Samsung Display започна масово производство на QD OLED през ноември 2021 г., произвеждайки 55 - и 65-инчови 4K телевизионни дисплеи с помощта на ръкавна кройка (MMG).
В момента Samsung Display обмисля различни варианти за бъдещи инвестиции, включително инвестиция в 8.5 поколение LINE RGB IT OLED, инвестиция в OD OLED Фаза 2 и инвестиция в QNED.
Фигура 1: Доставки на OLED телевизионни панели по прогноза за размера и бизнес план (милиони единици) за 2017 г. – 2022 г., актуализиран през март 2022 г.
През 2022 г. 74% от OLED TV панелите ще бъдат доставени на LG Electronics, SONY и Samsung
Въпреки че LG Electronics несъмнено е най-големият клиент на LG Display за WOLED TV панели, LG Display ще разшири капацитета си да продава OLED TV панели на външни телевизионни марки, които искат да запазят своите цели за доставка на OLED TV.Много от тези марки обаче остават загрижени за осигуряването на конкурентни цени и стабилни и ефективни доставки.За да направи WOLED TV панелите по-конкурентни на цена и да обслужват по-широк набор от нужди на клиентите, Lg Display намери решение за намаляване на разходите, като раздели своите WOLED TV панели на различни нива на качество и продуктови спецификации през 2022 г.
В най-добрия случай Samsung вероятно ще закупи около 3 милиона OLED технологични панели (WOLED и QD OLED) за своята гама телевизори през 2022 г.Плановете за приемане на WOLED TV панел на дисплея на Lg обаче бяха отложени.В резултат на това покупките на WOLED TV панели вероятно ще спаднат до 1,5 милиона единици или по-малко, във всички размери от 42 до 83 инча.
Lg Display би предпочел да достави WOLED TV панели на Samsung, така че ще намали доставките си за клиенти от производители на телевизори с по-малки доставки в телевизионния сегмент от висок клас.Освен това, това, което Samsung прави с гамата си OLED телевизори, ще бъде доминиращ фактор за наличността на LCD панели за телевизори през 2022 г. и след това.
Фигура 2: Дял на доставките на OLED телевизионни панели по марка телевизори, 2017 – 2022 г., актуализиран през март 2022 г.
Първоначално Samsung планираше да пусне първия си OLED телевизор през 2022 г., като се стремеше да достави 2,5 милиона единици през тази година, но тази високопрофилна цел беше намалена до 1,5 милиона единици през първото тримесечие на тази година.Това се дължи главно на закъснения в приемането на телевизионния панел WOLED на Lg Display, както и на QD OLED TVS, пуснат през март 2022 г., но ограничени продажби поради ограниченото предлагане от доставчиците на панели.Ако агресивните планове на Samsung за OLED телевизор са успешни, компанията може да се превърне в сериозен конкурент на LG Electronics и SONY, двамата водещи производители на OLED телевизори.TCL ще бъде единственият производител от първо ниво, който не пуска OLED телевизори.Въпреки че TCL планираше да пусне QD OLED телевизор, беше трудно това да се случи поради ограниченото предлагане на QD дисплейния панел на Samsung.Освен това Samsung Display ще даде предпочитание на собствените марки телевизори на Samsung, както и на предпочитани клиенти като SONY.
Източник: Omdia
Време на публикуване: 21 май 2022 г